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Mesmo após encerrar operações na Rússia, Starbucks reforça proteção de marca para evitar uso
indevido por terceiros — prática que deve inspirar empresas brasileiras, destaca o especialista

Luciano Cardoso.

A Starbucks voltou a protocolar pedidos de registro de marca na Rússia, dois anos após
deixar o país. A decisão da gigante norte-americana chamou atenção no setor de
propriedade intelectual, e segundo Luciano Cardoso, sócio da Lealvi Marcas e Patentes,
reflete uma estratégia essencial para qualquer empresa que busca preservar seu ativo mais
valioso: a marca.

“A marca é um ativo, e ativos precisam ser protegidos independentemente da
presença comercial imediata. Ao manter o registro, a empresa impede que
terceiros se aproveitem da reputação construída e protege sua identidade no
mercado global”, explica Cardoso.

Proteção preventiva contra o “sequestro de marca”

Após a saída da Starbucks do território russo em 2022, diversos estabelecimentos locais
tentaram utilizar nomes, logos e elementos visuais semelhantes, buscando se associar à
imagem da rede.

Esse tipo de conduta, conhecido como “trademark squatting” — ou “sequestro de marca” —
é uma prática recorrente em diversos países e representa risco elevado para empresas
reconhecidas internacionalmente.

Manter registros ativos, mesmo em locais sem operação, é uma forma de prevenção
jurídica e reputacional, que evita conflitos futuros e assegura exclusividade de uso.

Gestão de marca é uma questão de estratégia, não de geografia

De acordo com o especialista, o valor de uma marca vai além da presença física:
“A reputação de uma marca ultrapassa fronteiras. Em tempos de comunicação
digital e consumo globalizado, proteger sua identidade é uma decisão
estratégica, não apenas burocrática”, reforça Cardoso.

Para o sócio da Lealvi, o caso Starbucks serve de alerta para empresas brasileiras que
planejam expandir ou já possuem visibilidade internacional.

“Registrar a marca em novos mercados antes da entrada efetiva é uma forma de garantir
segurança e evitar disputas futuras. Muitas empresas perdem o direito sobre o próprio nome
porque subestimam a importância da proteção internacional”, complementa.

Lealvi: 50 anos de tradição em propriedade intelectual

Com 50 anos de atuação, a Lealvi Marcas e Patentes é referência nacional em consultoria e
registro de marcas, patentes e outros ativos intangíveis.
A empresa atua em todo o Brasil e no exterior, oferecendo serviços de registro,
monitoramento, defesa jurídica e estratégias de expansão de propriedade intelectual.
“Na Lealvi, acreditamos que proteger ideias é o primeiro passo para transformá-
las em grandes histórias”, conclui Cardoso.

Sobre a Lealvi Marcas e Patentes

Fundada em 1975, a Lealvi é uma das mais tradicionais empresas brasileiras
especializadas em propriedade intelectual. Com sede em Porto Alegre (RS), atua nacional e
internacionalmente na proteção de marcas, patentes, direitos autorais e inovação. Ao longo
de cinco décadas, tem auxiliado empresas de todos os portes a protegerem seus ativos
com segurança e estratégia.